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健康除菌受追捧 空調創新助推市場回暖

2020-06-02 來源:中國產業經濟信息網

      今年以來,受新冠肺炎疫情影響,空調行業發展較為艱辛。隨著疫情防控常態化,以及空調行業傳統銷售旺季的來臨,5月以來的銷量迎來一個小高峰,空調品牌之間的“自救”角逐愈演愈烈,持續為低迷的市場注入新生活力。

  除菌空調受追捧

  疫情期間激增的健康除菌需求,成為企業技術創新的焦點所在。對于空調領域而言,健康并不是一個新概念,早在2015年,海爾、美的等主流品牌就推出了自清潔、新風、無風感等創新概念,圍繞空調的健康舒適性能進行了大量的技術創新,而健康也成為空調品質化升級的主要方向之一。

  進入2020年,受新冠肺炎疫情影響,普通民眾的健康防護意識再度升級,對健康空調的需求從品質享受轉向防護剛需,關注點也從過去籠統的健康舒適轉變為更為明確的除菌、抗病毒,除菌空調關注度持續攀升。隨著疫情可控,社會秩序回歸正常,消費者被壓制的大家電消費需求迅速釋放,除菌空調則成為購置空調產品的首選對象。

  蘇寧數據顯示,疫情期間抑菌健康空調實現高達15倍的銷售增長。京東家電空調搜索數據顯示,除菌空調3月份搜索次數相比2月份增長了26.8倍。在空調市場整體下滑的大背景下,除菌空調實現了逆勢增長,成為2020年空調市場不可多得的一抹亮色。中怡康數據顯示,2020年1~11周的除菌空調占整體線下空調市場的零售份額已經達到10.1%,比起去年同期份額,提升了2.3%。

  海爾空調表示,今年的疫情徹底改變了消費者對健康的認知,催生健康消費意識和需求,對空調行業產生長遠的影響,成為主流導向。除菌、抗病毒已經成為消費者對空調產品創新力的重要評判標準,除菌空調市場也成為當之無愧的 “風口”。

  隨著整個家電產業跨入用戶時代,市場主導權已經從廠商手中轉移到用戶手中,健康除菌空調也不例外,而且得益于大眾健康防護意識的升級,消費需求會更加明確。業內專家認為,對于空調企業而言,健康除菌空調確實是難得的發展契機,而想要把握住這一機遇,就要為消費者提供靠譜、安全的產品,這也是整個空調產業不容推卸的責任。

  促進企業品質化發展

  對于空調企業而言,市場需求低迷、疫情沖擊以及智能、能效等多項國家新標準實施帶來的升級挑戰,讓他們舉步維艱。為了扭轉頹勢,并積極搶占新風口,今年以來,圍繞除菌、抗病毒,主流空調企業紛紛發力,創新技術、創新產品不斷。從技術創新層面來說,目前,市面上的除菌空調主要分為兩大類,即 “殺毒”和 “新風”。

  殺毒類別中,主要包括56℃除菌和紫外線殺菌兩類。國家衛健委發布的 《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案 (試行第五版)》指出,新型冠狀病毒對紫外線和熱敏感,56℃、30分鐘可有效滅活病毒,從而帶動了 “56℃除菌”概念的大熱,這也成為空調除菌技術的重要創新方向。比如,海爾推出的56℃殺菌空調,通過逆平衡高溫干燥除菌技術,使蒸發器溫度高達56℃以上,進行30分鐘以上除菌,實現高溫干燥滅活細菌;美的空調發布的巴氏高溫殺菌技術,突破了空調器制熱溫度限制,將空調室內換熱器溫度控制在56攝氏度及以上高溫持續運行30分鐘以上,可幫助滅活新冠病毒。采用紫外線殺菌技術的除菌空調,則以格力推出的新型UVC殺菌空調為代表,其搭載的UVC紫外線殺菌技術能夠有效殺滅在空氣中傳播的細菌、病毒、霉菌、單細胞等微生物。

  疫情期間,除了殺毒之外,多個專家也呼吁消費者要多通風。因此,新風空調作為除菌空調的重要類別,市場熱度持續攀升。海信在疫情期間推出了 “開機三分鐘,滿屋是新風”的新風增氧系列空調,主要是通過HEPA濾網技術以及Hi-Nano負離子技術來實現對全空間的凈化和除菌。

  在主流空調企業的引領之下,空調市場的殺菌大戰愈演愈烈。而事實也證明,在疲軟的空調市場,新風、除病毒等功能正在成為空調企業破局的利器。海信表示,疫情之下,海信新風增氧空調近期銷量增加很快,部分型號的銷量實現了數倍增長。蘇寧也表示,以殺毒和新風為代表的健康空調正在乘勢崛起,從蘇寧數據來看,健康空調的關注度和銷量都處于高位。

  強化標準建設

  以往,價格戰持續在空調市場蔓延,如今,基于新的市場需求,空調市場的競爭逐漸回歸產品本身,企業找到了差異化創新點,得以提升產品附加值,而消費者有強烈的品質化追求,達成了供求關系的高度和諧。

  以 “健康除菌”為契機,空調市場有了更加理性化的破局之路,但也存在一定的發展隱患。由于缺乏統一的國家標準,市面上的除菌空調產品性能無法科學鑒定。隨著市場規模的迅速擴張,產品良莠不齊,一旦使用效果未達預期,除菌空調的口碑就會迅速下滑,進而打擊消費熱情。

  制定統一標準已刻不容緩。中國家用電器檢測所副總工程師蔡寧表示,健康空調的健康性能主要是通過空調的抗菌、除菌、空氣凈化、新風、有害物質釋放等方面來體現。目前市場上一些具有除菌、抗菌或凈化功能的空調產品,可以認為是具有一定健康功能的空調,但健康是一個很大的概念,健康空調的相關標準還有待進一步完善。 “國家標準GB/T21551.6《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能 空調器的特殊要求》已完成修訂,正在報批階段。國家強制性標準《家用和類似電器通用要求 健康安全》也正在制定中。一些與空調健康功能有關的團體標準也在制定中。”

  在行業機構高度重視的同時,主流的空調企業也在積極為標準化建設努力。海信表示,海信空調2019年就已經著手進行新風空調的標準化布局。在中國標準化研究院召集下,由海信空調牽頭,與主流空調廠家及新風相關的實驗室、建筑工程院等單位,共同參與起草中國首個新風空調團體標準。目前,該團體標準正在申報升級成為行業標準。


關鍵詞:空調  健康除菌   編輯:MXR
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