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【見證】“后浪”美博十年搏出行業TOP10地位

2020-05-28 來源:產業在線ChinaIOL

【導讀】

十年,對于一個企業來說意味著什么?毫無疑問,一個品牌做到了十年,是值得慶賀的時刻。十年標志著一個階段的成功,因為絕大多數的創業企業都活不過十年。一部分企業順應時代,一部分企業迎接時代。前者或生或死,后者乘風破浪。所謂“順應”大多是“追趕”,是趨勢已成后的倉促入局,沒有能力入局的便黯然退場。但“迎接”則不同,是趨勢已成后驀然發現自己就在局中。

岳蓉||撰文 

       美博空調就是這樣一個近十年來唯一崛起并令業內矚目的“后浪”,近十年中多少“前浪”撲倒在沙灘上,而美博空調卻是逆勢成長,不僅給行業多了一個有生力量,也給沉悶的行業帶來了活力和生氣。美博空調在行業崛起,至少可以證明努力奮斗是值得尊重的。

起步:成熟行業里逆風飛揚

       空調是一個極為成熟的行業,如果是行業發展初期,那是在做品牌加法,投資者千軍萬馬涌入這個行業,進入和成功是容易理解的。而在近十年,行業是在做品牌減法,加速洗牌淘汰不適應者。而在這一時期,哪個品牌能夠逆勢突圍,必定會得到行業的刮目相看。

       現實也是如此,回顧近十年的空調行業歷史,查閱了行業最具活躍的TPO10品牌,近些年來逆勢進入者寥寥無幾。恐怕有些進入行業沒有幾年時間,就像是逆水行舟一樣被風浪裹挾而折戟沉沙。唯獨一個品牌——美博空調,通過共享空調殺出重圍名震業界。

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       曾記否,2010年前后是經歷美國次貸危機引發全球金融危機時期,政府出臺“家電下鄉”、“節能補貼”和“以舊換新”三大刺激消費政策,實際上是在為家電包括空調最后的普及燒的一把火。而為追求完美而拼搏的美博空調,恰恰誕生于2010年,至今已經走過了整整10個年頭。

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       如果是放在30年前,空調行業正處于起步時期,有上千品牌云集市場淘金。進入容易退出也方便,接盤者大有人在。而在2010年之后,空調行業已經接近天花板,到了行業成熟的收官期,如果沒有一定的資源實力、技術實力、市場運作能力,是不可能在成熟市場上突出重圍的。從這個意義上說,美博空調在10年前的起步是極為艱難的。

       好在美博空調董事長余方文,早在空調行業積累了豐富的經驗,沉淀了大量的技術、渠道資源,也有深厚的行業人脈。加上余方文咬定青山不放松品格,硬是在業界認為成熟市場沒有留給新進品牌空間的情況下,趟出了一條獨特的發展道路。

沖鋒:依靠共享概念沖破圍堵

       對于美博空調這樣一個專業專注家用空調、輕型商用空調、特種空調、全直流變頻太陽能空調、空氣源 (熱泵)熱水器的品牌來說,趨于成熟的行業市場留給新晉品牌的機會和空間極為有限,很大程度上是依靠差異化來拓展生存。

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       美博空調經過幾年的積累沉淀后,抓住互聯網盛行和普及的風口,在空調行業率先提出共享空調的概念,推出美博共享空調1.0公測版。一時間在行業引起轟動,令業界感到意外的是,共享空調這樣一個具有互聯網思維玩法,不是出自行業頭部老品牌,而是一個新晉品牌。

       美博共享空調的一大特點,就是為傳統的空調產品植入了物聯網科技,使廠家直接可以與消費者連接,并通過大數據技術掌握用戶使用空調的狀態。正是抓住了互聯網這波共享潮,美博空調才以差異化成為行業的“后浪”。

       總結美博空調的成功,具備著一系列的優勢特點,第一為行業最具互聯網思維的品牌,首創了行業共享模式;第二美博入行雖短,但在技術上一絲不茍,是典型的技術型企業;第三美博沒有行業包袱,在轉型時期可以輕裝上陣。當然,美博的優勢絕非這幾點,不過這幾點卻決定了美博的逆勢脫穎。

       相映成趣的是,行業正處于頭部品牌憑借實力加速洗牌的時期,不少在行業耕耘幾十年的老品牌都是在這一時期消失。而美博卻是在十年中“一年一小步,十年一大步”,成功躋身于行業TOP品牌中,這在成熟行業中堪稱是一個奇跡。

超越:新的十年展翅飛得更高

       任何一個企業的成功絕不是無緣無故的,其成功必定有成功的道理和邏輯。美博空調在10年時間里,從無到有從小到大,迅速在行業跨上百萬臺銷量臺階,在行業站穩了腳跟,不是簡單地靠運氣,而是靠著目標明確、年復一年,日以繼夜的努力,才有了今天行業TOP品牌商的地位。

       行業競爭到最后,比拼的一定是實力。美博進入空調行業十年,不僅在廣東順德建設了生產基地,還投巨資在安徽蕪湖建設產業園,今年投產又將帶來年生產500萬套的產能。投資與投機,就看敢不敢在行業逆境中投下真金白銀。從這個意義上說,美博空調在未來成熟行業中,仍然具有很大的發展空間。況且美博共享空調已經推出2.0版,顯然有了再上一層樓的踏板。

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       在今年疫情重創行業,多少品牌為市場低迷而無奈之時,美博空調依舊逆勢增長,捷報頻傳。4月份,疫情趨緩,市場開始恢復,一些品牌依舊躊躇不前。而美博空調卻是喜報連連,華東大區、華西大區、華南大區都實現了既定回款任務,而整個國內營銷中心4月份回款完成率為112%。

       十年在歷史長河中是短暫的瞬間,但具體到一個企業來說卻是百年夢想的一大步。目前是空調行業轉型高端的關鍵時期,像美博空調這樣仍然具有潛力的品牌,發展騰挪的空間是很大的。這十年美博完成了躋身TOP10拼搏,未來的十年或將是美博向TOP5奮斗發起沖擊。 

       正如美博自己所說,“美博選擇在新的起點厚積薄發,持續深耕市場推動整個空調產業全方位、立體化升級。在這條奔涌的時代河流中,‘后浪’美博不以任何龍頭為模板,而是瞄準自己的目標,努力搏出一個超出想象的未來!”

那么,就讓我們期待美博空調的下一個十年能奔涌向前,推動行業越走越遠!


關鍵詞:美博空調  
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